リーバイ・ストラウスジャパン（渋谷区恵比寿4）は4月29日より、「リーバイスストア原宿店」（神宮前6）、「CINCH TOKYO（シンチトウキョウ）」（港区南青山5）などの直営店で不要ジーンズを回収する「Levi’s Forever Blue（リーバイス フォーエバー ブルー）」キャンペーンを展開する。

　直営各店の店頭で着用しなくなったデニムボトムを回収し、一部回収品をフリーマーケット形式で販売。全売上金をエイズ予防団体「日本エイズストップ基金」に寄付するチャリティー企画。

　回収品はリーバイスブランド以外の他社製品も対象で、持ち込み1本につきリーバイス全店で使える2,000円割引券（1万円以上の購入時のみ有効）を進呈する。引き取り条件は、洗濯してあるもので、「衣料として成立する（まだ履ける）もの」。明らかな汚れのあるものやボタンやジッパーなどが外れているものは不可。

　回収後は、同社が選別したデニムのフリーマーケット販売をはじめ、古デニムを使った「リユースコンテスト」も開催予定。キャンペーン期間中、全国27直営店で計1万本の回収を目指す。7月31日まで（割引券の有効期限は9月30日）。