米ロサンゼルス発の人気衣料チェーン「FOREVER（フォーエバー） 21」が原宿・明治通り沿いに開く国内1号店のオープン日が4月29日に決まった。店を開くのは、昨年日本上陸を果たしたスウェーデン発人気衣料チェーン「H＆M」の真隣。流行を取り入れた値ごろ感のある商品がウリの人気海外チェーンが集積する原宿エリアへの進出で、加熱する「原宿ファストファッション商戦」の行方に注目が集まる。

「H&M」などが集積する原宿・明治通り

　1号店「フォーエバー21原宿店」（渋谷区神宮前1）は、旧ニューバランス路面店が出店していた「原宿宝エステートビル」の地下1階～4階に開く。店舗面積は約530坪と、隣接のH＆M原宿店とほぼ同規模になる見通し。

　店内は、地下1階がシューズ、ランジェリーをはじめドレッシーなアイテムを扱うフロアになるほか、1階ではアクセサリーと、大人向けの独創的なデザインが特徴の「Twelve by Twelve」ラインを展開。2階ではビンテージ風アイテム、3階でモダン、カジュアル、ベーシックアイテムをそれぞれ取り扱う。4階は、メンズ、アーバンカジュアルと独自ライン「Heritage1981」のメンズ・レディスフロア。

　開業前に立ち上げる日本版公式サイトでは、芥川賞受賞作家、金原ひとみさんが書き下ろす小説を連載するほか、同21日から女性シンガー BENIさんのオリジナルソングをストリーミング配信し、上陸をPRする。営業時間は10時～22時を予定。

　1984年にチャン・ドウォン、ジンスク夫妻が米ロサンゼルスで立ち上げた同ブランドは「ベストファッションを最小プライスで提供する」をコンセプトに、ファストファッションチェーンの中でも、商品供給の早さと100ドルでシューズ、アクセサリーを含めたトータルコーディネートが購入できる圧倒的な安さを武器に出店を加速。店舗は現在、全米を中心に、カナダ、中国、韓国、東南アジア、中近東など各国で直営・FCを合わせ約430店を展開している。