レストランなどで提供される無料の「水」に対しチップを払うことで、衛生環境の悪い世界の子どもたちを支援する募金活動「TAP PROJECT」が3月、日本初上陸する。

　ユニセフが中心となり、国連が制定した「世界水の日」（3月22日）にちなみ発足した同プロジェクトは、2007年ニューヨークでの実施を皮切りに、昨年は全米46州へと展開規模を広げ、実施期間も拡張。世界の5歳未満の子どものうち5人に1人が安全な水を使えない現状を知ってもらおうと、無料の水に対し1ドル以上の募金を呼びかける活動が反響を呼び、これまでに95万ドル以上の募金が集まったという。今年はアメリカ、日本のほか、カナダ、ニュージーランド、フィンランドでも実施される。

　日本では、日本ユニセフ協会と博報堂、「hakuhodo＋design project」が協力し、3月20日～22日、都内と近郊のレストラン、カフェなど約200店舗で「TAP TOKYO」と題しキャンペーンを実施する。米国での1ドルに対し、日本で募金額となるのは100円以上。

　広域渋谷圏では、青山のイタリアン「リストランテ濱崎」（港区南青山4）や恵比寿「なすび亭」（渋谷区恵比寿1）などミシュランガイド東京版で星を獲得した有名店をはじめ、表参道ヒルズの人気ラーメン店「MIST」（神宮前4）、外苑前「セラン」（北青山2）などが参加。「RESPEKT」（渋谷1）、「WIRED CAFE渋谷 QFRONT店」（宇田川町）、「CAFE246」（南青山1）などのカフェを含め40店舗以上がキャンペーンに賛同する。

　参加店舗では、各店のテーブルに専用のカードを置き活動趣旨を解説。店で提供する無料の水やお茶に対し任意で100円以上の募金を呼びかける。一部店舗では募金箱を設置するほか、公式サイトでも募金を受け付ける。国内でのキャンペーンのみで1,000万円以上の募金額を目指す。