ビームスは9月19日、代官山にキッズ向け新プロジェクト「こどもビームス」の旗艦店（渋谷区猿楽町、TEL 03-5428-4844）をオープンした。

ファサードには「こどもビームス」のロゴ。店舗外観

　店は代官山郵便局裏手、2003年に同社が代官山初進出の際に開いた店舗区画の一角に出店。同区画には今春、マタニティー専門の「Merrier BEAMS（メリア ビームス）」と、レディスを中心にした「Ray BEAMS DAIKANYAMA（レイ ビームス代官山）」がオープンしている。

　1棟全体を店舗にした店舗は、ファサードにビームス初の小文字（ローマ字）、ひらがな、カタカナを組み合わせたロゴを掲出。「家」に着想を得た店舗は、2階があるように見えるイミテーションのデザインと、淡い色調の木目と白を基調にした造りが特徴。木製の什器も家をイメージ、トイレには子ども用の便器や洗面台を用意するなど、子どもの来店にも配慮した。店舗面積は約40坪。

　プロジェクトでは、子ども服事業にとどまらず「子どもの感性を豊かにするための提案」（同社）を、玩具やインテリア、イベントなどを通じ展開。製品の安全性を考慮しながら「かわいく楽しく快適な」（同）キッズ商品をセレクト、女性だけでなく男性1人でも入店できる店舗を目指す。

　扱うのは、国内外ブランドの仕入れ品が中心。カジュアルからドレスまでシーンは幅広く、ユニセックスで着られる商品も多くそろえる。プロジェクト別注商品やオーガニックコットンのオリジナルシリーズも展開。薄手のカットソーやアンダーウエア、ロンパースなど色展開も豊富な同シリーズは、パッケージに「こどもビームス」のロゴが入り、ギフトとしても人気に。

　店内では、帽子やシューズ、靴下などの服飾雑貨に加え、店舗設計を担当したデザインチーム「ランドスケーププロダクツ」（中原慎一郎代表）による木製家具や玩具などを販売。ビームスレコードなどと共同企画した、人気アーティストUAさんのCD付き絵本「きのぴぴのき」も好評だという。

　営業時間は11時～20時。