日本1号店となる銀座店に開店前約5千人の列ができるなど、旋風を巻き起こしたスウェーデン発・人気衣料チェーン「H&M」（社名＝エイチ・アンド・エム　へネス・アンド・マウリッツ）が11月8日、原宿に2号店を開設する。

銀座店に続きオープンする「H＆M原宿店」外観イメージ

　現在、世界30カ国で約1,600店舗を展開するH＆Mは今年も、初上陸を果たした日本を含む各国で新たに190店舗の出店を計画。原宿2号店は、明治通り沿い、竹下通り出入り口近くの旧「フォレット原宿」（2006年1月に閉館）跡地にオープンする。売り場面積は、銀座店の約1.5倍となる約1,500平方メートル。

　同店で世界に先駆け発売するのが、今秋のゲストデザイナーに迎えた世界的デザイナー川久保玲さんが手掛ける「コム・デ・ギャルソン」とのコラボレーションライン。コム・デ・ギャルソンの既存の顧客層に比べ「より幅広い層」に向けて発表する同ラインは、黒や濃紺など川久保さんらしいカラーリングや水玉柄のポップなアイテムなどがそろい、商品はレディス、メンズともに展開する。

　原宿エリアには現在、スペイン発「ZARA（ザラ）」や米衣料チェーン大手「GAP」などの競合が店を構え、H＆Mから徒歩1分の「ラフォーレ原宿」では、ロンドン発・人気衣料チェーンの日本直営店「TOPSHOP／TOPMAN（トップショップ／トップマン）」を今年10月16日に約3倍へと増床する。トレンドを次々と取り入れ、値ごろ感のある価格帯で提供する「ファストファッション」商戦も加熱しそうだ。

　内装なども高級感を出した銀座店に対し、原宿店ではティーン向けラインを強化するなど、若年層の取り込みも視野に入れる。来秋には渋谷・文化村通り、旧「ブックファースト渋谷店」（昨年10月に閉店）跡地に日本最大となる売り場面積約2,800平方メートルの新店を開設、同店ではH＆Mの「すべてのコンセプト（フルライン）」を投入する予定。