ユナイテッドアローズ（渋谷区神宮前2、以下UA）は今年5月に設立した100％出資子会社「コーエン」（港区）を通じ、今秋よりカジュアル市場に向けた新ストア「COEN」の出店を加速する。

　コーエンは、「値ごろ感がありながらもファッション感度の高い」（UA）市場を「ニュートレンドマーケット」と位置づけ、UAが新事業として打ち出す新ストアブランド。コンセプトは「Casual wear for your own mix-style」。5月には資本金1億円で同名の新会社を設立、社長はUA岩城哲哉社長が兼任している。

　デビューシーズンとなる今季は、準都市部や郊外の大型商業施設を中心に年内16店舗を出店。商業施設への出店はイオンモールが中心になるという。店頭に並ぶのは、アメリカンカジュアルをベースに、フォークロア、ボヘミアン、トラッド、アウトドアなどのトレンドを取り入れた秋冬シーズン商品。デザイン性の高いアイテムと定番のデーリーウエアを「バランスよく取り入れた」（同社）ミックスコーディネートを提案する。ターゲットは20代前半～30代後半の男女。

　商品はすべてオリジナルで、ウエア・雑貨の構成比は85対15。価格帯は、アウター＝9,000～19,000円、パンツ＝5,700～11,000円、ニット＝3,800～8,500円と、QR（クイックレスポンス）体制で原価率を低減することで値ごろ感のある価格帯を実現する。生産・流通面では高い在庫回転率の確保や市場調査、店頭リサーチなどで効率を上げ、「安く、良く、早く」（同）トレンドに対応した商品を開発・投入していくという。店舗想定年商は1～1.3億円。