伊藤忠商事（港区北青山2、以下伊藤忠）は6月4日、ノーベル平和賞受賞者ワンガリ・マータイさんが提唱する「MOTTAINAI（もったいない）」に協賛する新たな活動として、「MOT from MOTTAINAI」プロジェクトを立ち上げると発表した。

　MOTTAINAIは、地元ケニアでの植林活動「グリーンベルト運動」などの活動が評価され2004年にノーベル平和賞を受賞したマータイさんが2005年の来日時に「もったいない」の言葉を知りこれに共鳴、世界共通のキーワードとして広げている環境キーワード。

　伊藤忠は、同年7月に「MOTTAINAI」ブランドを立ち上げ、衣料品・雑貨など環境に配慮した商品を発表。2006年11月にはクリエーティブディレクターで雑誌「風とロック」代表の箭内道彦さんらを「研究所員」に迎え、ライフスタイル研究所「MOTTAINAI Lab（もったいないラボ）」を設立した。

　新たに立ち上げる「MOT from MOTTAINAI」は、日本だけで排出される布、糸などの年間約200トン以上にも及ぶ繊維ゴミのリユースプロジェクト。箭内さんがディレクションを担当。第1弾は、「イエナ」「ジャーナルスタンダード」などを展開するベイクルーズ（渋谷区神南1）とコラボレートする。

　エンライトメント（アーティスト）が手がけたのは、「MOT」のコンセプト、リデュース（ごみ減量）、リユース（再使用）、リサイクル（再利用）の3RのメッセージをデザインしたTシャツ。長袖代わりになるアームウォーマー（数量限定）付きで、さまざまな着こなしを楽しめる。「職人の技」で作られる久米繊維工業のオーガニック素材ボディーを採用した。価格はメンズ・レディスともに6,090円。メンズのみのアームウォーマー付きは7,140円。

　デザイナー、セキユリヲさんは持ち込まれたジャケットやシャツをリユース。修理代対応で預かり、7,140円でバッグへとリメークする。レディスのみ。ファッションクリエーター伊藤佐智子さんの作品は、服作りの裁断で出た端布や残布をリメークしたバッグ。リバーシブルでも使え、1点1点のデザインも異なる。価格は、メンズ＝9,240円、レディス＝9,240円。

　売り上げの一部は、マータイさんの植林活動に寄付される。各商品はベイクルーズが展開する「イエナ」「エディフィス」の各店頭で7月7日より販売を開始。

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