女性向けECファッションサイト「girlswalker.com」を運営するゼイヴェル（港区）は9月2日、国立代々木競技場第一体育館（渋谷区神南2）で、大型ファッションイベント「第3回 東京ガールズコレクション」（以下TGC）を開催する。

　蛯原友里さん、押切もえさん、長谷川潤さんら有名モデルを起用し、20以上の参加ブランドが新シーズンの商品をランウェイコレクション形式で披露することで知られるTGCは、2005年8月の初開催から今回で3回目を迎えるファッションイベント。前回（今年3月に開催）は約18,100人を集客した。会場ではモバイルサイト「girlswalker.com」を通じ、ショーのコーディネートをリアルタイムで購入できる「Eコマース連動型」のステージを展開、同社のノウハウを生かした大掛かりな演出で話題を集めてきた。

　また、前回からは世界的に著名な現代アーティスト、村上隆さん主宰のアートイベント「GEISAI」と協業、米ファッション誌「WWD」の日本版（インファス刊）からオフィシャル本を出すなど世界に向けて「東京のリアルクローズ」をアピールする試みも強化。今年7月にはパリの国際博覧会「ジャパンエキスポ」で「東京スタイルコレクション」と題したファッションショーも行った。

　今回は、ゼイヴェル傘下で新生する「アルバローザ」など同イベントでデビューする5ブランドを含む計23ブランドが参加。「CanCam」「JJ」などの各誌で活躍する有名モデル約60人が全長約40メートルのステージを歩く。EC機能ではNTTドコモのおサイフケータイクレジットサービス「DCMX」を組み込むことで会場との連動を強化する。会場やネットで販売するTGC限定商品は、全ブランドとコラボした携帯ストラップをはじめ、バッグやアクセサリーなど季節を問わない安価なアイテムを多く揃えた。

　「GEISAI」とのコラボレーションは今回も継続し、9月17日のイベント会場（国際展示場）にブース出展するほか、同2日のTGC会場ではGEISAI出身の女性アーティストが特設ブースでライブペイントを行う。通販カタログを兼ねるオフィシャル本は今回、各参加ブランドの店頭を中心にノベルティとして配布する形態に変更。TGC実行委員会チーフプロデューサーの永谷亜矢子さんは、「イベントを中心に携帯、PC、テレビ、紙媒体などのメディアとの連動でアクティブユーザーの獲得を目指したい」と話している。

　チケットは1回指定席＝5,000円、2階自由席＝3,000円ほか（当日券は14時より販売）。（写真＝前回の様子 ©Tokyo Girls Collection by girlswalker.com 2006 S/S）

東京ガールズコレクション