月末の金曜に仕事を早めに切り上げ消費押し上げを狙う「プレミアムフライデー」が初めて実施される2月24日、広域渋谷圏でもさまざまな取り組みが企画されている。

　今月を皮切りに、毎月最終金曜に実施する呼び掛けが行われている「プレミアムフライデー」は、月末の金曜に15時をめどに仕事を切り上げ、買い物や飲食、旅行などで消費喚起するもの。

　西武渋谷店（渋谷区宇田川町）では、「語らい」をテーマにした企画を用意。A館8階レストラン街ダイニングプラザの「美々卯」「白金亭」「牛兵衛」では15時～18時に、飲食利用客に生ビールを半額またはサービス価格で提供。同館地下2階カジュアルレストラン「シナグロ オーガニックキッチン＆マーケット」ではディナータイムを15時30分に繰り上げし、飲食利用客にはソフトドリンク1杯を無料提供する。

　同館地上6階こども売り場では対象の知育玩具を10％引きで販売。同館地上2階帽子コーナーにはマキシン（神戸市中央区）のハットデザイナー岡路英里さんが来店しコーディネートアドバイス（15時～18時）を行うほか、B館7階ワイングラスブランド「リーデル」ではワインのテイスティングサービス（16時～21時）も予定する。

　東急百貨店3店舗（本店・東横店・ヒカリエShinQs）では、宇田川カフェ2店舗（suite）とコラボ。東急東横店地下1階「東急フードショー」シブヤSTANDは、15時以降に宇田川カフェの利用レシート提示先着100人には「シブヤビール」1本を進呈。宇田川カフェでは、東急百貨店内で購入した540円以上のレシート提示で飲食代10％引きにする。

　ShinQsでは、働く大人の女性に向けた「遊・休・知・美」視点のセミナーも展開。当日は、地下1階のレストスペース「ビューティペディア」でナチュラリスト一條智加さんを招き「美」をテーマにしたセミナーを開く。

　SHIBUYA109（道玄坂2）では、15時から女性専用の無料パウダールームとフィッティングルームを開設。同館のSNSフォロー客にはメーキャップアーティスト「ミワンダフル」こと横山美和さんによるメーキャップサービスを行い、当日のレシートを提示した来店客にはでホットドリンク進呈する。

　ほかにも、ウェスティンホテル東京（恵比寿ガーデンプレイス内）では特別宿泊プランを用意。恵比寿のカフェビストロ「ura ebis.（ウラ エビス）」（恵比寿西1）では15時～18時限定で「軽めの」コースなどをそろえ、新潟県のアンテナショップ「表参道・新潟館ネスパス」（神宮前4）地下1階の飲食店「新潟食楽園」では15時～17時に酒とつまみを500円で提供。400種類以上のボードゲームをそろえる「JELLY JELLY CAFE渋谷店」（宇田川町）では割引キャンペーンを行うなど、さまざまな業態の施設・店舗が参画する。

　一方、区内に本社を置くPR会社社サニーサイドアップ（千駄ヶ谷4）では、福利厚生の一つとして「たのきん制度」を導入。プレミアムフライデー当日は就業時間を10時～15時にし、15時以降には社内会議や社内行事などを行わないようにする。初実施となる今月24日当日には非正規雇用社員を含む全スタッフに3,200円を支給するという。