109MEN'S（渋谷区神南1）で1月20日、米アメコミレーベル「MARVEL（マーベル）」をテーマにした企画「MARVEL：JOIN THE HEROES」が始まった。

ヒーローたちから着想したコラボカフェの限定メニュー

　今月27日のアクション映画「ドクター・ストレンジ」公開を記念したもの。館外の懸垂幕や1階エントランスには、アイアンマン、キャプテン・アメリカ、マイティ・ソー、ハルクをデザインしたビジュアルを掲出し、1階から7階にわたる階段の壁には、マーベル映画のポスターと作品に登場するヒーローたちの「名言」をデザインしたパネルを展示。随所にキャラクターの立像も設置している。

　館内では、「パニカム」＝ドクター・ストレンジのプリントTシャツ（4,536円）ほか、「ケリーズ ラボ」＝スパイダーマンの顔を刺しゅうしたキャップ（3,780円）、「マニエラ」＝キャプテン・アメリカの盾を前面にデザインしたパーカ（9,612円）など、9店舗が限定アイテムを販売。

　コラボレーションカフェを展開する地下2階のカフェ「PRONTO」では、席には「マーベルツムツム」のクッションを置くなどしている。期間中は、チーズスフレ2個にブルーシールアイス、星形のバターをのせた「キャプテンアメリカンパンケーキ」、マイティ・ソーのハンマー「ムジョルニア」をプリントしたチーズチップを添えて辛口マヨネーズを雷のようにかける「マイティソース焼きそば＆たこ焼き」（以上990円）などを提供する。

　7階にはフィギュア・メーカー「ホットトイズ」の期間限定ショップが出店。寒冷地用であることから全身にホワイトの塗装を施している「1/6スケールフィギュア アイアンマン・マーク7（サブゼロ版）」（3万円、400個限定、今月21日発売）や、「コスプレさせられた赤ちゃん」をコンセプトとした「コスベイビー」シリーズの「アイアンマン・マーク3（コミックカラー版）」（2,500円）、などを同店限定商品としてそろえる。

　企画参加店舗のどこかに等身大（1.5センチ）の「アントマン」フィギュアを置いたり、21日・28日、2月4日には1階エントランスで「ムジョルニア」をモチーフにした杵（きね）を使った餅つきイベントを開いたり、スタンプラリーとして5つの「試練」も用意する。

　109メンズと「マーベル」が共に10代後半～20代前半の男性をターゲットにしている親和性があることから決まったという今回の取り組み。「館からエンタメを発信したい」（109メンズ総支配人・加野博久さん）という思いもあり、館全体でのコラボレーションとなった。「マーベル」が中国や韓国でも人気が高いことから春節にも合わせており、加野さんは「国内外の方々に楽しんでいただければ」と来館を呼び掛ける。

　営業時間は10時～21時（一部異なる）。2月19日まで。