北青山に2月6日、フットウエアブランドMBT（マサイ・ベアフット・テクノロジー）のコンセプトショップ「MBT STORE」（港区北青山3、TEL 03-6427-2325）がオープンした。経営は輸入発売元のエバニュー（江東区）。

船底のような「不安定な」ソールが特徴的な商品

　1996年にスイスで誕生した同ブランド。「マサイ・ベアフット・テクノロジー」とは「マサイ族のはだしの歩行技術」の意味。船底のような「不安定な」ソールの形が特徴で、姿勢の改善などに役立つ可能性があるという。日本国内では2003年から取り扱いを始め、2010年には南青山・みゆき通り沿いにスタジオを併設したオンリーショップを出店。昨年12月に同店を閉め、世界14店舗目となるコンセプトショップとして新たに開いた。

　対面販売こだわり、レクチャーに20～40分かけていることから、大通りではなく「落ち着いた」エリアに出店した。店舗面積はバックヤード含め約23坪。店舗デザインは世界共通で、赤と白を基調に、曲線を重視した什器を配置。店舗奥の壁面や什器には靴のかかとに備えている「MBTセンサー」をかたどった模様のメタルを配置した。

　顧客層は65～70％が女性、30～35％が男性。50～60代など「健康を意識している」人が中心だという。同店では、若者を意識したデザインのカジュアルライン、クールダウンやリカバリーに向いているというスポーツライン、革靴やローファーのようなデザインのドレスラインなど、商品をフルラインアップする。価格帯は2万円台～3万円台。

　今後、半径5キロ圏内を散策するウオーキングイベントを月に1・2回開くほか、5月ごろからはシニアトレーナーによる実演と講習セミナーも予定する。

　峰崎進店長は「当店から情報発信し認知拡大を図っていきたい」とし、「まずは履いてもらうことが大事。今まで味わったことがない世界を体感していただければ」と来店を呼び掛ける。

　営業時間は11時～19時。