原宿に4月、スポーツメーカー「ミズノ」（大阪市住之江区）の直営店「NOHARA（ノハラ） BY MIZUNO」（渋谷区神宮前6、TEL 03-3409-6507）がオープンした。

表参道沿いに位置するカフェ

　「sports Living room」をコンセプトに、ショップをはじめ、ラン＆フィットネスステーションやカフェ、スタジオを併設する同店。「プロユースのイメージが強い」ことや、同ブランドの商品購入客がスポーツをしている男性が中心であることから、20～30代の女性をコアターゲットに新規顧客の開拓も図る。近年ランニング人口が増えている背景も踏まえ、代々木公園に近い場所であり、ナイキやプーマ、デサントなど他スポーツメーカーの直営店も多く「スポーツカジュアルスタイルが定着している」同エリアから「スポーツカルチャーを発信したい」と出店地を原宿に決めた。

　店名は「スポーツやファッションを楽しむ人が気軽に集まる場所にしたい」という思いを込めたほか、社名と地名をつなげたローマ字「MIZUNO HARAJUKU」から命名。店舗面積は、物販＝40坪、ランニングステーション＝35坪、カフェ＝26坪、スタジオ＝11坪など合わせて約131坪。インテリアデザインは、片山正通さんがスーパーバイザーを務めるデザイナー育成プロジェクト「KATAYAMA DESIGN LAB」が担当。入居するビルのファサードがレンガ調であることから、店内壁面もレンガ調に仕上げ、フロア内は白や木目を基調にした。

　ショップでは、同社の女性社員プロジェクトから誕生したスポーツアパレル「＋me（プラスミー）」と、普段使いもできるメンズアウトドア「Highland Park（ハイランドパーク）」をショップ・イン・ショップで出店。同社のシューズをラインアップする一角には「最適シューズ選択システム『プリシジョンフィット』」を置き、専属のスタッフが常駐。ポップアップスペースでは月ごとのテーマに合わせ商品やスタイルを提案する。5月のテーマは「アウトドア」。

　カフェ（38席、Wi-Fi完備、一部席にコンセント有り）では管理栄養士が監修し「バランスに注力」したメニューを提供。モーニング（10時まで）には、バケットやソーセージ、サラダなどのプレート（580円、テークアウト可）を用意。ランチ（11時～14時）には、タンパク質や炭水化物など6要素が取れる週替わりの「ノハラ・ランチプレート」（1,080円）などをラインアップ。ディナー（17時30分～）には日替わりのサイドメニュー（320円）などを提供する。

　スタジオでは、バレエやヨガ、ラントレーニング、タヒチアンダンスなどインストラクターが付くベース・メニュー（3,780円～）と、個人で行うパーソナル・トレーニング＆ストレッチ（10分1,080円～）を用意する。ラン＆フィットネスステーションには、シューズボックス（36個）、シャワー（女性用4台・男性用3台）やロッカー（同48台、同54台）などを設置。タオル（フェイスとバスセット216円）は貸し出す。利用料は、ビジター＝756円、NOHARA会員（年会費5,400円）＝540円。

　オープン後、ショップ利用客の男女比は6対4程度、ランステやスタジオ利用客の男女比は5.5対4.5程度。既存店は8割が男性客であるのに対し、ノハラは全体的に見て女性の来店が多く、年齢層で見ても既存店では40～50代が中心であるのに対し、男女共に5割以上が30代だという。

　同社広報宣伝部東京広報宣伝課の池田裕美さんは「スポーツをしている人だけでなく、始めてみたいけどきっかけがないという方、健康が気になる方などに来店いただければ」と呼び掛け、「スポーツをするには場所・きっかけ・仲間が大切。コミュニティーが生まれるような店にしていきたい」と意欲を見せる。

　営業時間は7時～22時（スタジオは10時～、ショップは11時～20時）。