南青山・骨董（こっとう）通りにオーガニックコットンタオル専門店「IKEUCHI ORGANIC TOKYO STORE」（港区南青山6、TEL 03-6427-7870）がオープンして1カ月が過ぎた。経営はIKEUCHI ORGANIC（旧・池内タオル、愛媛県今治市）。

店内で洗濯・乾燥したタオルの風合いも試すことができる

　昨年創業60年を迎えた同社は、60周年事業として企業理念を再構築。それに伴い、全商品がオーガニックのトータル・オーガニック・テキスタイルメーカーとして社名を変更。同社の「環境配慮やオーガニックにこだわる考え方」などをアピールするため、同店を出店した。

　当初は恵比寿や自由が丘などでも検討したが同物件が見つかり、「トレンドに敏感」であり、同社の考え方に「興味を持つ層が多いのでは」と判断し、同所に決めた。本社工場には「ファクトリーストア」を併設しているが、本格的な直営店は初めてとなる。

　店舗面積は30坪。ストアコンセプトやロゴなど全てのアートディレクションは、ディーアンドデパートメント（世田谷区）会長のナガオカケンメイさんに依頼。内装には、レンガやコンクリート、ステンレス、木など持続可能な素材を使った。シンクコーナーには、店内で洗濯・乾燥したタオルを置き、洗濯後の風合いを試すことができるようにした。

　同店では17商品をラインアップ。その年のコットンのみで作る年号入りの「COTTON NOUVEAU 2014」（フェースタオル2,700円、バスタオル6,480円）や、バスタオルで170グラムと軽さが特徴の「ORGANIC AIR」（同1,620円、同4,536円）など。

　オープン後は20代から年配者まで幅広く来店があり、男女比は4対6程度。同社広報担当の山鬼（やまき）育子さんは「タオルの奥深さや手入れ、選び方などもご案内していきたい」と意欲を見せる。ベッドリネンなどタオル以外のアイテムも生産していることから、「オーガニックが当たり前に生活の中に存在することを、テキスタイルを通じて伝えていければ」とも。

　営業時間は11時～19時30分。